Товарный знак или бренд: есть ли разница?

Товарный знак — это обозначение, которое наделяет определенный товар уникальными качествами. Именно благодаря товарному знаку покупатели и пользователи услугой могут отличить вашу компанию от конкурентов. Зарегистрировать товарный знак — значит получить гарантию того, что придуманное вами название, не будет использовано повторно. Бренд — это название компании, которое находится на слуху. Под одним и тем же брендом в налоговой может быть зарегистрировано несколько организаций, компаний и предприятий. При этом никто из них не нарушает действующее законодательство. Регистрация названия в налоговой не подразумевает под собой невозможность его использования конкурирующими фирмами. Многие считают, что товарный знак — это зарегистрированное название компании или определенного продукта. На самом деле под определение данного словосочетания попадают логотипы, слоганы и даже форма упаковки. Товарные знаки можно разделить на следующие виды:

• словесный — непосредственно название. При этом шрифт, цвет букв и расстояние между ними также может быть зарегистрировано;
• изобразительный — эмблема или логотип (условное изображение отвлеченного понятия или идеи);
• объемный — упаковка определенной формы или дизайна;
• цветовой — наиболее сложный способ официально закрепить конкретное сочетание цветов за определенным брендом;
• осязательный — используется компаниями, которые пишут название своей продукции шрифтом Брайля;
• звуковой — мелодия, по которой потребитель узнает бренд.

Регистрация товарного знака означает невозможность вести предпринимательскую деятельность под официальным названием своего конкурента. При этом отсутствие информации о том, что конкретное название уже кем-то используется, не является основанием для отмены административных санкций. Лицо, которое в своей предпринимательской деятельности использует зарегистрированный товарный знак, получит штраф до 5 млн. руб.